Alô Grazi - O telefone que virou case.

Por Alexsandro Stephani, Emelynn Loïse Espindola e Fábio Oliveira

A Vivo foi consolidada em 2016 como a operadora com maior rede de cobertura do país, que há anos vem fazendo sucesso por seus comerciais com um espírito mais jovem e descontraído do que o comum. A empresa lançou também vários concursos culturais, e um deles teve como protagonista a atriz Grazielli Soares Massafera, mais conhecida pelo seu nome artístico: Grazi Massafera.



Produzido pela agência Young & Rubicam, o comercial era basicamente o ator Joao Cortes, ilustrando o famoso personagem Ruivo que há tempos atua nas campanhas da Vivo, telefonando para vários números até finalmente conseguir ligar para a Grazi, a atriz atende a ligação e pergunta o que ele queria e como conseguiu o seu número, porém, o personagem não tinha nada importante para falar e improvisou um elogio, dizendo à ela que era muito bonita e alega que foi “ligando, ligando e ligando” até a ligação cair na atriz.

Inicialmente a campanha era um simples comercial, porém dias depois do lançamento, a Vivo, percebendo o sucesso da campanha, resolveu dar continuidade à ideia implantando um concurso, este que mantinha a mesma base do comercial anterior, porém quando a atriz pergunta o que o Ruivo queria com ela, o vídeo congela e um texto aparece na tela intimando quem assiste a propaganda a se cadastrar no site e enviar a sua frase, contando para a Vivo o que falaria para a Grazi, caso estivesse no lugar do ator.

 Limitadas a 140 caracteres, as respostas foram analisadas e as cinco melhores premiadas com um Smartphone Nokia Lumia 820, além de terem a chance da sua ideia ser utilizada na produção de outros vídeos da operadora. O período de vigência da campanha foi de 05 de abril de 2013 à 24 de abril de 2013. A promessa da Vivo foi de as 5 melhores frases, além dos prêmios, teria a sua frase divulgada em uma propaganda como continuação da original.

 

A ideia do comercial era reforçar os benefícios que os clientes tinham com a promoção Vivo Sempre, que permite que a pessoa fale com qualquer Vivo do Brasil com o custo de R$ 0,05 o minuto, envie SMS para qualquer operadora por R$0,05 e tenha acesso a internet por apenas R$9,90/mês.