[Planejamento ] #GUARANATAL Antártica

Por Israel Moreira e Sarah Aimê de Borba

O natal é uma data comemorativa de vital importância para o ecossistema da economia brasileira, mas o natal tem sua imagem muito ligada à grande concorrente do Guaraná Antártica, a Coca-cola.



No Brasil temos a variável que dá ao Guaraná uma boa vantagem, o natal brasileiro acontece em pleno verão e o Guaraná já consegue usar uma comunicação que engaja seus consumidores usando temáticas tropicais e tipicamente brasileiras, enquanto a Coca-cola foi criada nos Estados Unidos lugar onde o natal é comemorado na estação do inverno com direito a neve em alguns lugares, por isso na referência do bom velhinho que temos ele aparece com toca e roupas de frio, enquanto no Brasil a figura do Papai Noel não exerce tanta influência como em outros países.

A Coca-cola foi responsável por criar a imagem icônica do Papai Noel, inclusive com suas cores, também gerou mais personagens que somaram à marca, como a família de ursos polares, e também o comboio de carretas da Coca-cola.

A estratégia do Guaraná Antártica é apostar no fato de ser feita a partir de uma fruta típica do Brasil e em termos de verão a marca ter mais relação que sua concorrente, daí a proposta de um tom de voz na comunicação mais brasileiro, como a marca já tem comunicado no mercado.

A idéia

Será desenvolvida uma campanha que iniciará em 01/12/16  até o dia 23/12/16, esta terá o conceito #GUARANATAL, na qual a ação objetiva gerar engajamento e viralidade na rede para aumentar o share of mind da marca no período de final de ano.

A ação acontecerá a partir da idéia já difundida na cultura ocidental onde as crianças escreviam cartinhas ao Papai Noel dizendo o quanto tinham sido boazinhas durante o ano provando que mereciam o presente, nesta mesma mecânica as pessoas precisam escrever à marca lhe dizendo o porquê elas merecem ganhar um presente.

O Guaraná usará as redes sociais para divulgar e aplicar ações da campanha, Instagram e Twitter serão os meios de divulgação, Facebook será o meio onde as pessoas escreverão suas cartas usando a hashtag #GUARANATAL, então a marca premiara o fã que fizer o post mais curtido com um ano de Guaraná Antártica Grátis.

Ações

A partir do dia 01/12/16 a marca divulgará oficialmente campanha, em formato de vídeos curtos no seu perfil no Instagram, posts com carrossel de imagens e CTA para o regulamento no hot site, além de moments durante todo o período de campanha reforçando-a para cooperar com o engajamento dos fãs.

A freqüência será de 3 posts por semana, o primeiro na quarta-feira as 16h, o segundo na sexta-feira as 16h e o terceiro no domingo as 19h, de acordo com a ordem da data de publicação será um formato diferente, imagem, carrossel de imagens e vídeos curtos, todos os posts terão de conter descrição e hashtags e um Call to action para o hot site.

No Twitter as ações acontecerão nos mesmos dias e com a mesma mecânica, porém respeitando os limites da plataforma de quantidade de texto.

A grande função das plataformas é divulgar, assim como o Facebook, porém este terá outra função de receber os posts dos fãs com suas cartas.

O prazo de escrita do post para os fãs é propositalmente até o dia 23/12/16, pois assim a marca pode dar o presente de natal ao fã no dia 25/12/16.

O post do fã tem de conter um texto com o mínimo de 500 palavras, e a hashtag desenvolvida, #GUARANATAL, e a maior popularidade em likes para levar o prêmio, um ano de Guaraná Antártica Grátis. Onde o fã poderá retirar um voucher oficial da marca lhe conferindo o direito de retirar seus refrigerantes pelo tempo determinado.

Objetivo

O resultado esperado pela marca é aumentar suas vendas assim como o engajamento com seu target, além de encontrar um bom posicionamento de natal para usar em futuras ações anuais.