Joel Santana - Tu ta de brincation with me cara? #Viral

Por Carolina Baruffi e Miguel Micheluzzi

O viral antes mesmo de se tornar propaganda, foi disseminado pela própria ocasião da divertida e diferenciada forma de Joel Santana falar inglês. Tudo começou em uma entrevista referente a seleção da África do Sul, dada por Joel no intervalo do jogo descrevendo como seu time havia desempenhando o papel estabelecido por ele dentro do jogo. Sua mescla entre português e inglês, tornou da entrevista um viral super engraçado que se espalhou pelo país todo. Segue abaixo um pouco da história deste garoto propaganda:


Entrevista Joel Santana - Africa do Sul (2009)
Entrevista de Joel Santana no intervalo do jogo da seleção da Africa do Sul, comentado no SporTV por sua forma divertida e o forte sotaque ao falar. 

Pode to Be – PEPSI (2012)
Primeira aparição de Joel em propagandas foi em 2012, quando a agência AlmapBBDO criou um comercial para a Pepsi. A propaganda foi bem veiculada, porém não teve tanta repercussão quanto as suas próximas aparições.

Case Head & Shoulder
Head&Shoulders, apesar de ser o anticaspa mais vendido no mundo, ainda era pouco conhecido no Brasil, pois as pessoas não sabiam falar o seu nome ou tinham dificuldade. Para resolver este problema com o nome, foi chamado para a campanha o técnico de futebol Joel Santana, pois teve algumas indiferenças com o dialeto americano (inglês). Ele virou a estrela de uma série de 4 comerciais para Youtube, que juntos somam mais de 65 milhões de views e tornou o maior hit da internet brasileira de 2013.

Donti Révi Caspa (2013)
25 milhões de views. O comercial mais visto do Brasil em 2013.
Como bom professor que é, Joel foi às ruas ensinar às pessoas que não importa o jeito que elas falam, o importante é sempre usar Head & Shoulders.

Paródia Donti Révi Caspa - PÂNICO NA TV 
O comercial Donti Révi Caspa fez tanto sucesso que ganhou uma paródia em um dos programas mais populares da TV Brasileira, o Pânico na TV (atualmente conhecido como Pãnico na Band). Nesta paródia, um dos protagonistas do programa se vestiu de Joel Santana e reencenou o comercial em um dos horários de maior audiência do domingo.

Singing on the chuveration
Joel continuou seu sucesso agora cantando embaixo do chuveiro. A música Singing in the Chuveration virou mais um hit na internet. 

Camisa 10
Para lançar a edição especial Camisa 10 de Head & Shoulders, foi inserido ao comercial o Rei Pelé e o pentacampeão Marcos para contracenar com Joel Santana em um dos filmes mais aclamados e malucos da nossa série.

Joel's Talki Show
Joel vira uma grande estrela e ganha o seu próprio Talk Show. O vídeo tem mais de 17 milhões de views;
Meses depois do início da campanha, Joel já era uma grande estrela no país;

Joel meme
As falas de Joel caíram no gosto popular, virando gíria nas conversas de bar e, logicamente, memes na web.

Whats App
Foi criado um formato especial de filmetes divertidos para Whatsapp, utilizando as frases mais célebres dos comerciais com Joel Santana. Frases como “Tá de brinqueichon uite me, grupo?!” e “Bom dia, grupo!” espalharam rapidamente nos grupos de Whatsapp em todo Brasil.

Facebook
Na página de Head & Shoulders no Facebook, conversas sobre a marca e Joel Santana foram impulsionadas, criando um formato diferenciado e divertido de posts: os Instant Buttons que reproduziam as principais falas do Títcher Joel.

Joel Santana ganhou muita fama e renome no mercado nacional, após sair do time da Africa do Sul, Joel voltou para o campeonato brasileiro onde não manteve sua alta exposição de imagem, pois não foi muito bem no campeonato, o time em questão era o Flamengo/RJ. Joel ainda tem sua imagem positiva na televisão e redes sociais, pelo do seu passado, mesmo que muito tempo há se passado.